技术迭代和IP运营成为文旅企业的两台“发动机”

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即便是过了21时,位于深圳市南山区科研路的华强方特总部大楼仍然灯火通明,动画研发人员加班是常态。深圳近七成的动漫产品都出自这栋大楼。

同样是文旅行业的佼佼者,长隆集团开启了新的征程,加速旅游产业布局的同时,更注重文旅产业的并轨和文化精品的打造。

市场主体正在成为文旅产业融合转型的核心力量。记者日前走访多家文旅企业调研发现,技术迭代和IP(知识产权)运营已经成为龙头企业的“发动机”。然而在文旅产业并轨的过程中,如何提升盈利能力和创新力,如何促进产业协同升级,是广东文旅企业正在摸索的问题。

今年暑假,《熊出没》再次成为少儿频道中热播的动画片之一。而诞生这一IP的母公司华强方特集团,近期继续提速主题公园的布局,4座全新的方特主题乐园相继开园,在此之前,该集团已建成、运营方特系列主题乐园20多座。

“文化和旅游两条线必须共同发展且有所交叉。”华强方特集团总裁刘道强道出了当前的发展思路,从IP开发的初期就要考虑如何将其应用于主题乐园,又如何让主题乐园和其它周边产品的落地反哺文化产业,真正实现文化和旅游产业的融合。

历经二十载,华强方特已经跻身国内文旅龙头企业。根据世界主题公园权威研究机构TEA&AECOM发布的《2018年度全球主题公园和博物馆调查指数》显示,华强方特2018年接待游客量4207.4万人次,增长率达9.3%,排名三年蝉联全球第五,仅次于国际三大巨头迪士尼集团、默林集团、环球影城和国内的华侨城。

在刘道强看来,不断的技术迭代,才能让华强方特保持持久的战斗力。早在2008年,当众多动漫公司在做二维动画的时候,华强方特将注意力放在了三维技术的开发上,达文-马奇斯三维立体动画《熊出没》一经亮相,令人耳目一新。从二维到三维,从纸张绘画到利用数位板进行无纸化创作,再到数字建模提升产量,一系列的技术革新大大提高了动画师的工作效率,一个动画师的产量是传统的近十倍。

技术更新易,内容创新难,刘道强深谙创意才是文化产业的核心。“IP从无到有,是一个漫长的过程,幸运的是,博大精深的中华传统文化,留下了巨大的IP富矿,值得我们深挖。”刘道强说。

在组建了创意院、研究院、设计院之后,华强方特不断深挖中国传统文化,加密产出拥有原创内容、自主技术、先进形式的主题乐园产品。方特动漫最新出品的中国古风动画电影《俑之城》,以兵马俑为题材,预计今年内在全国上映,相应的衍生产品也将随之诞生。

好的内容IP在产业化的过程中能够衍生更多价值。迪士尼的IP运营大体遵循同一个逻辑:一部电影的成功往往可以带动相关电视剧、网剧、舞台剧、游戏、漫画、服装、玩具、主题公园等衍生产品的热销。如今,华强方特同样开启了多元内容产业化的战略模式。

北京第二外国语大学旅游经济管理学院院长厉新建认为,文旅融合发展过程中,IP之所以受重视是因为基于IP深化的产品具有高识别、能引流、可变现、可传播、可延续的特点。IP的运营,除了利用资源之外,更多需要创意、市场、资本和销售等体系化的推进。

尽管文旅企业的成长速度惊人,但盈利能力仍然有待提升。在广东省企业联合会、广东省企业家协会日前发布的“2019广东企业500强”榜单中,仅21家泛文化和旅游类(包含旅游地产类、旅游交通类、文化科技类等)企业上榜,仅一家文旅企业营业收入超千亿元。

放眼全省,具有较强盈利能力的文化企业屈指可数。以广州为例,“星星多,月亮少”是广州文化产业的现状,目前尚无一家资产收入超百亿的文化企业。

创新力的欠缺,也让文旅产业的内容生产处于较为薄弱的环节。这一点在地产开发商逻辑运营下的文旅小镇尤为突出。

在新兴城镇化背景下,由于文化旅游市场的快速成长,文化旅游成为了众多地产行业突围的方向。近年来,地产转型做文旅小镇,在广东乃至全国已然掀起一股热潮。住建部公开的数据显示,在403个国家级特色小镇中,文化旅游类型的特色小镇数量达253个,占比62.8%。根据道略咨询的数据显示,2017年以房企开发的文旅小镇达61个,占特色小镇房企开发比达76%以上。

据不完全统计,传统房地产企业前100强中的70强纷纷加入文化旅游产业的发展,很多传统制造业等快捷资本已经悄然进入,以寻求转型升级的路径。

近年来,多个文旅小镇项目落地广东,总投资达500亿元的融创文旅城、斥资150亿元的奥园英德巧克力王国、恩平泉林黄金小镇等,投资方均是地产商。

《中国文化旅游产业发展总报告(2019)》指出,文化旅游地产在中国尚处于起步阶段,发展过程中存在很多问题,比如房地产企业对文化旅游地产的发展模式和发展方向缺乏思考和创新,仍然用房地产思维做文化旅游地产,旅游的高附加值难以发挥,优质的文旅产品供给严重不足。

目前国内一些因盲目投资建设,追求规模与速度,导致旅游产品因定位不准,缺乏文化魅力的案例值得广东引以为戒。比如投资20亿元的龙潭水乡项目,规划之初是成都龙潭总部经济城最大的配套项目,然而由于缺乏精准定位,没有充分结合当地特色,最终难以为继。

厉新建直言,从过去的“胆识经济”到现在的“知识经济”,从快进快出到持久发展,从大赶快上到谋定后动,文旅项目能否顺利转向“去房地产化”,是目前文旅融合面临的一大挑战。

随着文旅融合逐步深入,文化企业和旅游企业的跨界合作愈发频繁。奥飞娱乐的2019年中报显示:室外主题乐园业务以轻资产形式合作,陆续取得进展。2019年5月,该公司与重庆欢乐谷达成战略合作,将联手华侨城集团建成国内首个超级飞侠实景主题区,在重庆“山地版”欢乐谷还原奇幻的超级飞侠动漫世界,项目预计于2020年与游客见面。奥飞娱乐总裁何德华表示,与旅游企业的跨界合作,将进一步推动动漫产业快速发展。

旅游龙头企业亦踏出了融合升级的步伐。今年暑期,另一个令人翘首以盼的旅游项目——《龙秀》全新亮相。作为一场本土大秀,《龙秀》剧情改编自粤港澳大湾区民众耳熟能详的珠海渔女神话故事,剧中融合了中国传统文化中的五行元素,场景设计、演员服装以及原创音乐全方位诠释中华民族“龙的传人”的精神。《龙秀》也是一场世界大秀,融合了杂技、舞蹈、魔术、极限运动、花样游泳等多种形式,汇聚了来自22个国家、30多支团队、300多名世界各地的优秀马戏艺术家共同演绎。在长隆集团董事长苏志刚看来,长隆要在粤港澳大湾区中担纲文旅行业龙头的角色,就要拿得出既能传承中华文化,又具备国际化视野和水准的创意作品。

当演艺在为旅游增加附加值的同时,文创与旅游的协同发展亦为市场主体转型拓展了空间。目前广州的动漫产业发展迅猛,越秀基地、天河园区、荔湾产业园、黄埔园区、科学城园区、番禺园区、从化产业园等多个动漫园区遍地开花。中国文化产业投资基金总裁陈杭看好广州动漫产业的发展,并表示要将其募集的中文投二号母基金更多投向广州本土优秀的文创企业,将为城市旅游商品开发、城市品牌形象树立,提供强有力的支撑。

此外,旅游与体育产业融合发展将成为未来的趋势之一。广州岭南国际企业集团有限公司总经理张竹筠表示,岭南集团将以“体育+”为创新发展导向,以赛事运营服务为基础,充分发挥旅游、酒店、会展、食品四大产业平台优势,创新性开发“体育+”融合发展商业模式和专业服务模式。

北京大学国家体育产业研究基地首席专家何文义分析称,任何单一产业独立发展终将会遇到天花板,融合发展是产业升级的必经之路。何文义指出,龙头企业可以将体育资源、文化资源产品化,用旅游的商业模式帮助体育发展,旅游也靠体育商业模式实现效益最大化。

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